这是创意广告的第3433期推送
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如何拍摄一支高端品牌的广告，让它展现出“高端感”？奥古特的最新TVC用简洁而精致的画面，成功传达了这一点：一架直升机缓缓降落在私人庄园，一群人举杯庆祝在网球场边，泳池旁的轻松交谈，无声地展现了一种理想中的生活方式。这支短片并没有依赖喧嚣的派对场景或是“冰爽一夏”的陈词滥调，它更像是一部展现精致生活的电影：一群懂得享受生活与社交的上层人，手中始终拿着一瓶啤酒，恰如其分地融入每一个时刻。真正想要表达的，可能并非奥古特A级系列啤酒的口感，而是它所代表的一种精致且有品位的网球生活方式。
以坎贝尔角庄园为背景，这支TVC通过航拍镜头展现私人庄园、网球场、泳池边的晚宴等场景，将奥古特与网球这项优雅运动深度融合，塑造了一个既时尚又充满优雅气息的“质感短片”。影片并非单纯堆砌奢华元素，而是通过网球这一运动，准确传递了奥古特想要展示的高贵、优雅且放松的“老钱风”生活方式。
展开剩余77%网球运动自带的高端社交属性，与奥古特品牌的格调高度契合。与足球的激情四溢或篮球的街头氛围不同，网球更贴近奥古特的目标消费群体：35-45岁、具备较强消费能力、注重生活品质与社交场景的中产阶层。影片中巧妙使用“ACE”这一双关语，既指网球中的制胜发球，又隐喻“王牌”身份，将品牌的高端形象与网球运动紧密联系，赋予其独特的身份象征。
短片一开始，随着直升机桨叶的轰鸣声，映入眼帘的是一位矜贵的老钱角色，他在庄园中与朋友举杯相迎，手中捧着的正是奥古特啤酒，巧妙地将产品与高端社交场景联系在一起。每一个镜头中，坎贝尔角庄园的精致细节都经过精心设计：整齐的花园、波光粼粼的湖面、古典优雅的建筑，这些细节无不传达着一种富有格调、沉浸自然的生活态度。这些精心打造的场景真实地还原了奥古特目标人群所向往的生活方式，彰显了“精致与随性”的品牌气质。
贯穿影片的皇室蓝作为品牌色，成为了视觉的核心符号。从网球的细节镜头到比赛的场景，再到运动后的社交场合，一颗小小的网球将整个故事串联起来。奥古特在片中的展示始终保持着优雅与克制，虽然它并未在豪饮场景中大肆亮相，但却频繁出现在象棋对弈、举杯庆祝等轻松氛围的镜头中。这种恰到好处的露出方式，潜移默化地强化了品牌的高端调性。
这支TVC摒弃了传统啤酒广告中常见的喧闹派对氛围，塑造了一种既懂得享受社交、又品味生活的成熟形象。通过网球这项运动，奥古特不仅成功触及了它的目标人群，还展现了一种活力与格调并存的生活方式：在优雅环境中手举一杯金色酒液，享受生活中的每一个瞬间，这正是当代中产阶层所向往的生活图景。
奥古特通过这支短片明确传递了品牌信息——不仅仅是在宣传一款啤酒，更是在塑造一种生活态度。在精酿啤酒逐渐流行的今天，奥古特精准捕捉了现代消费者对高品质生活的追求——不仅要喝得好，更要喝得有品味。在这一洞察基础上，奥古特以全新A级系列开启了一场关于生活方式的深度对话。奥古特A级系列采用的皇室蓝视觉符号，源自欧洲贵族的传统色调，体现了品牌对“蓝血基因”的坚守，同时也契合了当代年轻人对“老钱美学”的重新解读。琥珀色的全麦酒液，既保留了对传统酿造工艺的坚持，也对现代消费者的味蕾给予充分尊重。与“冰爽畅饮”的广告套路不同，奥古特通过高端视觉美学与百年工艺的结合，将饮酒体验升华为一种多层次的感官享受。
奥古特A级系列的推出，同时也代表着“随性、时尚、优雅”的老钱生活方式。为了更好地诠释这一品牌理念，奥古特选择与“网球生活方式”进行深度结合。网球运动的高端与国际化气质，与奥古特要打造的品牌形象高度契合。通过“天生ACE”这一主题，奥古特将网球比赛中的完美制胜发球与人生中的高光时刻进行类比，让消费者感受到选择奥古特不仅是在选择一瓶酒，更是在选择一种掌控全局、享受生活的态度。
在品牌的TVC中，每一帧画面无不融入了奥古特的身影：也许是比赛后的潇洒庆祝，或是在社交场合中从容举杯，亦或是泳池派对中的畅谈风生。这些场景共同传递了一个信息——奥古特代表的，不仅是一个自在的生活态度，更是一种优雅与时尚的社交方式，正是这种精致、考究的“老钱风”生活方式，成就了奥古特品牌形象的全面升级。
在啤酒广告普遍走向“热闹”“痛快”的传播语境下，奥古特选择了与众不同的道路。它通过网球的优雅感来平衡啤酒的休闲属性，通过庄园和航拍镜头提升视觉格调。网球服上的皇室蓝条纹、泳池边泛着金光的酒液，这些细节共同构建了一个清晰的身份识别系统，也让奥古特的产品调性得到了更具象化的展示。
奥古特A级系列传递的，不仅仅是一杯啤酒，更是一种时尚、优雅、松弛的生活哲学。就像网球这项运动一样，放松而不紧张，优雅而不做作。通过皇室蓝的视觉符号、全麦酒液的品质坚持和网球场景的高端设定，奥古特完成了从“功能性产品”到“生活方式符号”的完美转变，成为了中产阶层在社交、运动、休闲场合中的首选。
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